Kurumsal Kimlik Tasarımı Nasıl Olmalı?

Kimlik, logonun dosyası değildir. Kartvizitte, tabelada, sitede ve sosyal hesapta aynı kararın tekrar edilmesidir.

Önce kullanım yeri

Tabela, kart, ambalaj ve ekran aynı anda düşünülür. Sadece ekranda güzel duran işaret, baskıda kaybolur. İnce çizgi ve açık renk, tabelada güneşte silinir.

Teslimde kullanıldığı yerler yazılıdır: kart, tabela, profil fotoğrafı, fatura başlığı, site. Listede olmayan yer sonradan uydurulmaz.

Renk ve yazı sınırlı kalır

Üç renk ve iki yazı, on renkten daha güçlüdür. Her kampanyada yeni palet açmak kimliği dağıtır. Mevsimlik iş, ana renklerin içinde kalır.

Renk kodu hem ekran hem baskı için verilir. “Mor” demek yetmez. Baskıcı ile sitenin moru ayrıysa müşteri iki marka görür.

Boşluk ve tek renk

İşaretin etrafındaki pay ve siyah-beyaz hali teslimin parçasıdır. Küçük boyda okunmayan logo, büyük boyda da güven vermez. Favicon ve profil karesi ayrıca denenir.

Dosya, yazının üstüne binmeyecek şekilde verilir. Sadece birleşik görsel varsa sonradan tabela ölçüye uymaz.

Dijital ile çelişmesin

Site başlığı ile karttaki vaat ayrı dildeyse kimlik yarım kalır. Metin ve görsel aynı karardan çıkar. “Uygun fiyat” kartta, “premium” sitede yazıyorsa ikisi de zayıflar.

Sosyal hesap adı, alan adı ve tabela aynı söylenişte olmalıdır. Ayrıntı logonun neden önemli olduğu yazısındadır.