Dijital Pazarlamayı İşletme Sahibi Neden Bilmeli?

Eğitim, sizi ajans yapmaz. Ne satın aldığınızı ve raporun neyi saydığını bilmenizi sağlar. Bilmeden verilen bütçe, trafik satın alır, talep saymaz.

Neyin adı öğrenilir?

Arama ile reklamın farkı, açılış sayfası, dönüşüm ve bütçe sınırı. Terim ezberi değil, faturanın hangi işe gittiği.

Arama, sizi arayan kişidir. Reklam, sizin durdurduğunuz kişidir. İkisi aynı raporda toplanırsa hangi paranın işe yaradığı görünmez.

Ne devredilmez?

Kimin müşteri sayılacağı, hangi iddianın yazılamayacağı ve harcama limiti. Bunlar işletmededir. Ajans, bu sınırı uygulayabilir. Sınırı koyamaz.

“Herkes müşterimiz” cümlesi, reklamın herkese dağılmasına yol açar. İlçe, hizmet ve bütçe tavanı yazılı değilse hesap kendi kendine genişler.

Rapor

Gösterim ve beğeni, karar tablosu değildir. Kaç kişinin aradığı, form bıraktığı veya satın aldığı yazılır. Yazılmıyorsa rapor eksiktir, siz değil ajans konuşur.

Haftalık raporda üç sayı yeter: harcama, gelen talep, talebin maliyeti. Gerisi açıklama notudur. Talep sayılmıyorsa o hafta ölçüm kurulmamıştır.

Ne zaman kurs yetmez?

Hesap kurulumu, ölçüm ve sayfa birlikte gidiyorsa iş uygulama ister. Kurs, soruyu sordurur. Yanıtı sitenin ve hesabın üstünde verir.

Sayfa tek bir işe bakmıyorsa reklam da o sayfaya inmemelidir. Açılış sayfası, reklam cümlesiyle aynı sözü vermelidir.